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打印中国铁合金网讯：中国企业入选消费电子50强品牌，中国产品获评“年度最佳”产品……从曾经初出茅庐的羞涩表演，到如今盛装亮相的华丽舞步，“中国制造”无疑是2013年拉斯韦加斯国际消费电子展的一大亮点。
不过，在全球大舞台表演，仅仅登台亮相或许不够，成为国际巨星才是目标。联想集团董事长、首席执行官杨元庆在接受媒体采访时说:“在(国际消费电子展)这个平台上，我们向苹果这些巨头什么也学不到，因为人家也不来，我希望未来中国公司也能有这样的一个实力，但现在我们还到不了那种程度。”问题是，我们与“那种程度”还差多远。中国角色与国际巨星之间的差别究竟在哪儿？联想、华为、海信、美国国际数据集团等公司负责人在展会上接受了采访，并对这一问题给出了答案。
首先，品牌需要“接地气”。杨元庆认为，国际巨头在创造品牌黏性和影响力等方面的能力有许多值得中国品牌学习的地方。海信公司品牌管理部负责人朱书琴说，如何运作国际化品牌，如何让品牌“接地气”，是中国企业面临的重要挑战。参展多年的海信集团今年首次在国际消费电子展举办主题演讲。整场演讲非常朴素，没有专业的灯光和音响，演讲者和观众的互动也不多，“这只是一个开始，我们仍在展台设计、主题演讲形式等方面有不少遗憾。中国企业需要参加国际性的大型活动来适应这些规则，看到差距。”
其次，技术积累有差距。朱书琴认为，在电视领域，中国企业目前还没有掌握包括显示技术、芯片在内的关键的核心技术，包括产业链上的核心内容。“目前，海信在平板电视的出货量在全球排名在前5位，但与国际顶尖公司在核心技术、产量和渠道等多个方面均有很大差距”。
第三，创新能力要加强。华为终端首席营销官邵洋说:“华为在10多年前就开始在艰难的通信市场拓展海外市场，唯一出路就是创新，而且要保持持续创新，我们必须要做与别人不一样的产品，并且逐步达到领先。”朱书琴认为，中国企业必须通过在全球领域招募尖端人才，投建高科技研发中心，自主研发新型技术。
第四，海外分公司须打造本土优势。联想集团高级副总裁加里·史密斯说，联想PC业务的市场份额目前在北美排名第四，追赶第一的重点之一就是加强渠道建设，中国企业在本土有渠道优势，在海外市场也应该重点加强这方面的建设。
此外，文化需要适应。美国消费电子协会主席加里·夏皮罗说，要想成为世界品牌和行业领导者，中国消费电子企业必须通过尊重知识产权和商标的方式赢得市场尊重。将产品真正融入当地文化，获得当地认可是中国企业面临的主要挑战之一。朱书琴说:“在与电视行业排名第一的三星公司同时举办媒体活动中，我们也看到了这种差别。其中，文化方面的问题是中国企业在‘接地气’过程中面临的主要问题。”
在著名科技资讯网站Cnet负责评选的国际消费电子展“年度最佳”奖项中，联想推出的“智能桌面”当选个人电脑和平板电脑类最佳产品，美国媒体评论说，中国企业正在为吸引国际目光而努力。美国国际数据集团日前评选出全球消费品牌50强，中国多家企业位列其中。业内人士认为，在未来的国际化道路上，中国企业还应该更加自信地展示自己，适应海外市场的发展。
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